求偶是生物的本能，藉著本身的色彩，以人類無法了解的語言，達到交配生殖的目的。鱟、魚類、海龜、海豚的求偶行為，海星的“假交配”，花跳在泥灘上的“鰭之舞”，招潮蟹在洞口旁的“螯之舞”等。

生殖方式不外無性生殖、有性生殖或兩者兼具。黑海參可行斷裂生殖、珊瑚可行出芽生殖、海星可無性再生。藤壺是雌雄同體異體受精，棘皮動物大多為雌雄異體體外受精，海龜雌雄異體體內受精卵生，哺乳類則為雌雄異體胎生，少數鯊魚是卵胎生。甲殼類有抱卵行為，許多軟體動物產生卵鞘，比較進化的魚類如鰕虎、海馬更有護卵行為。